格力电器再夺销量冠军 2012剑指千亿目标

问：格力电器再夺销量冠军 2012剑指千亿目标

来自山东省即墨市的网友狂半柳的解答：

在家电企业整体增长放缓，利润率有所下滑之际，格力电器的业绩却令人眼前一亮。

3月7日晚间，格力电器发布了2011年业绩快报。报告显示，2011年，格力电器实现营业收入835.95亿元，同比增长37.48%;净利润52.45亿元，同比增22.67%，继续保持稳健增长势头。这一业绩也令格力电器连续7年成为空调行业的全球销量冠军。

而尤其难能可贵的是，格力电器的靓丽报表是在市场诸多不利因素的情况下取得的。

回顾2011年，空调乃至家电行业均面对严峻考验。国家“家电下乡”补贴政策的取消，不断攀升的原材料成本，以及受欧美债务危机影响，依旧低迷的海外市场，共同构成了不利因素。

尤其到了2011年下半年，家电行业的增速放缓已是不争的事实。众多家电企业在急速扩张之后开始大幅“缩水”，裁员、降薪、减产的现象此起彼伏。

尽管如此，不断高攀的生产成本依旧不断吞噬着家电企业的利润。一些行业分析员表示，尽管多数空调企业的总营收依旧保持高速增长，但净利润的增长已明显乏力。从2011年的半年报和第三季度季报来看，一些企业的净利润增长一度下降到个位数。

相比之下，格力依旧保持在22.67%的净利润增长成绩单更显靓丽。

格力电器在发布的2011年业绩快报中称，业绩较上年同期有所增长的主要原因是2011年公司积极开拓市场、调整产品结构、产品销量增长所致。

而作为产品结构调整的重要方向，格力电器在变频空调市场的斩获成就了其市场地位。

据产业在线公布的数据显示，2011年12月，格力变频空调销量130万台，市场占有率再创新高，达52.68%，高出第二名32个百分点，以绝对优势稳居第一。

而在整个2011年，格力变频空调累计销量达到了1209.6万台，占行业变频空调总销量的37.65%，高出第二名10个百分点。而在12月份，其市场份额更是上升到52.68%，成为无可争议的变频之王。

制胜的秘诀在于对核心技术的掌握。作为格力电器的新一代产品，格力自主研发的1赫兹变频空调为格力电器2011年的业绩增长助力良多。

业内人士评价称，在变频空调领域，格力是国内唯一掌握1赫兹变频空调核心技术的企业，格力对于该技术的掌握，不仅将变频空调技术推至了业界最高水准，而且由此也扼住了变频空调发展的咽喉，成就了其变频王者地位。

成功占据市场高点的格力电器也开始着眼2012年的战略布局。2012年伊始，格力电器通过公开增发募集资金31.95亿元，主要投向总部商用空调技改扩产、武汉商用空调建设、郑州家用空调建设、年产600万台新型节能环保家用空调压缩机等项目。

在接受媒体采访时，格力电器总裁董明珠表示，在家用空调市场竞争日趋激烈的情况下，商用空调市场将成为未来空调制造企业重要的利润增长点。而在通过自主创新完成了技术的储备之后，格力电器未来将大力推进商用空调的发展。

董明珠对格力电器2012年的发展表示乐观，她表示如果格力电器2012年保持20%的增长速度，则全年营收有望达到1000亿元。如此一来，格力电器也将成为中国家电行业唯一依靠空调单一品类进入千亿行列的企业。