电影院点映是什么意思

电影点映是指选择在个别的地方影院，预先放映还未正式上映的电影。发行前点映是一种电影宣传推广的环节，主要用来造势，比如请媒体、影评人等提前看，好提前写稿。新片做提前点映都是对影片质量比较有自信，希望通过这种提前点映做口碑场，保证公映后能延续良好口碑。就目前的商业环境来看，点映是目前电影宣发中最有效的方式之一。如果运用得当，足以对一部电影的票房起决定性的作用。对于一部电影而言，点映是影片制作完成准备商业放映的前奏，是电影宣传推广的重要环节。不仅需要提前进行备案申请，而且有严格保密的临时密匙，避免电影资源在公映前被人盗取！而点映在营造口碑，配合电商销售方面起着非常重要的意义。一般片方在点映时会请到一些专业的媒体和部分有实力的影评人，并在点映后发稿宣传，进行口碑发酵。

虽然点映对一部电影的口碑和评分起着很积极的作用，但“点映”也是一把双刃剑。如果运用得当，对口碑和排片起到非常有力的助推效果；但如果不对一部影片进行全方位的分析，盲目点映的话，则也会过早暴露了影片的缺点，严重加速影片的崩盘，甚至导致一部影片的满盘皆输。而一部电影适合不适合点映，还要对影片进行整体全方位的分析。一般情况下，导演或投资人对影片的质量信心十足的，往往会组织一部分点映，目的在于通过点映来让影片口碑短时间内得到迅速扩散，从来影响一部电影的整体市场趋势。

点映在内地电影市场有20年的历史，最早是张艺谋执导的《英雄》开启了点映之风。2002年，《英雄》为了报名参赛翌年的奥斯卡最佳外语片角逐，需要在10月31日之前，于本国进行为期7天的商业放映。10月24日开始，《英雄》在深圳新南国影院点映。当时的点映规模极小，仅在一座城市的一家影院开展，目的是为了角逐奥斯卡。时过境迁，当前的电影点映不仅规模大，目的也变为了拓展影片的影响力。