李吉明：“莫言醉”的神话是理性迷失

2006年，北京一位姓侯的工程师酒后以1000元注册了莫言醉的白酒商标；2012年，作家莫言获诺奖，该商标身价暴涨至600万，侯先生仍然不肯出手。昨晚，某报记者再次联系侯姓工程师。侯姓工程师神秘透露：他随意注册的莫言醉白酒商标，被多位酒商争抢，近日，卖出商标价钱已基本谈妥。令人吃惊的是：莫言醉白酒商标，已从几天前的600万升值到税后1000万人民币，其价值已是当初注册花费1000元的一万倍。

一个以1000元随意注册的白酒商标，在短短的几天之内竟然飙升到了1000万元，这绝对是一个神话，更是一个偶然。然而对于这个天上掉下个林妹妹的意外惊喜，却原来与莫言本人并无关系，只是因为莫言获得了诺贝尔文学奖这几天才沾上了难以言表的喜气，才让它有了一个价值不菲、万众追捧的荣耀。

这位侯姓工程师之前也许并不认识莫言，而他那次所注册的莫言醉商标，也绝非指向作家莫言。也正是因为此莫言而非彼莫言，才落得了个名不见经传、不为人道也。但现今却不一样了，作家莫言获得了诺贝尔文学，一切和莫言相关的事物就都被挖掘了出来，开始走红了，意外与莫言之名巧合的莫言醉又岂能受到冷落而依然位卑身贱？

据侯姓工程师透露，买家是中国一家相当有实力的知名酒业，其董事长也是莫言的忠实读者。洽谈细节属商业机密，待合同正式签完付完钱后，会对媒体公布。侯姓工程师说：我是沾了莫言获诺贝尔奖的光，才卖出了1000万的好价钱。如果税后1000万拿到手上了，我准备拿出其中一部分钱来，为莫言的文学事业做一点公益。笔者原本以为，这个因莫言走红而走红的莫言醉或许会遭致莫言本人的抵触，但侯姓工程师有了这样的表态，大抵也就各得其所了。

然而对于这样的一种景象，我们看到的不是惊喜，却是一种悲哀。莫言获得了诺贝尔奖，固然值得庆贺，可是当全国人民都为此而陷入了一种极度崇拜和迷恋之中的时候，这是不是就成了一种畸形的狂热？从莫言10年前的手稿飙升至120万元、网店出现特别标注莫言故乡的高密火烧和烤鸡，到莫言签名书在网上加价售卖，最贵的《透明的红萝卜》网上要价10万元；从莫言家乡要种万亩红高粱、打造莫言体验区建旅游大县，到6年前以1000元随意注册白酒商标莫言醉飙升至1000万元。难怪对于这种颇有魔幻现实主义色彩的消费现象，作家北村发出了 好端端的一个莫言就要被你们给毁了的无限愤慨。

一个成熟的社会是应该用一种比较平和的态度来面对莫言获奖的。而网络和媒体对莫言获奖的持续深挖和追踪、公众对莫言的狂热和迷乱，却不亚于作家创造的那个虚构世界，甚至还多少带有一些荒诞的色彩。这说明了什么？是美德还是低俗，是褒扬还是诋毁，是中肯还是功利？

消费莫言的形式花样百出，归根到底就为了借助名人效应来获取自己的财富。对于此种状况，中国社会科学院文学所所长陆建德教授提示国人应走出诺贝尔奖的迷失。莫言本人则说，围绕着诺贝尔文学奖这个问题诸多的争论是一面镜子，透过这面镜子看到了人心，看到了世态。可见我们并没有做到正确对待诺贝尔奖，更没有做到正确对待莫言！